Заголовки, привлекающие Ваше внимание

ADWORDS

Важные правила для создания заголовка
Заголовок – это первое, что видят в рекламном сообщении потенциальные клиенты. Вы должны уметь быстро возбуждать интерес и привлекать внимание. Поэтому, мы сразу же переходим к важным правилам, которым нужно следовать, для того чтобы добиться этих целей:
Используйте в заголовке ключевое слово!
Пользователь в интернете ищет именно то слово, которое ввел в строке поиска, ключевое слово. Если использовать ключевое слово в заголовке, вероятность того, что Ваше рекламное сообщение будет замечено, а сайт загружен, становится значительно выше.
Google даже помогает Вам, выделяя жирным шрифтом все ключевые слова.
Использование динамических ключевых слов в заголовке
Неофициальная, но очень полезная функция Google AdWords – это использование динамических ключевых слов в заголовке. Обычно в рекламных сообщениях AdWords доступны только статические заголовки, при создании рекламного сообщения AdWords, Вы задаете заголовок, который затем и отображается на странице с результатами поиска.

Гораздо более эффективно было бы, если бы заголовок мог точно совпадать с запросом введенным пользователем поисковой системы Google. Значительно вырос бы рейтинг загрузки, поскольку заголовок отображал бы именно то, что ищет пользователь.

Достичь этого можно, если создать рекламное сообщение AdWords для любой возможной поисковой комбинации. Безусловно, это отнимает слишком много времени. Вот почему Google имеет функцию динамических ключевых слов, которая используется для независимого создания заголовков на основе поисковых запросов.

Удивительно, но на сайте Google AdWords нет ни одного упоминания об этой функции. Тем не менее, функция работает.
Вместо статичного текста в строке заголовка введите следующее:
{Keyword: альтернативный заголовок}
Благодаря этому, AdWords будет отображать в заголовке ключевое слово, заданное в поиске. Если ключевое слово длиннее 25 символов, будет выведен альтернативный заголовок, который Вы ввели. К сожалению, альтернативный заголовок может состоять максимум из 15 символов, включая пробелы.

Пример: Вы управляете компанией по доставке цветов, принимающей заказы по почте. Специально для роз Вы создали рекламную группу, в которую включили ключевые слова: флорибунда, гибридная чайная, ползучие розы, фантазийные букеты из роз и дикие розы. В качестве заголовка Вы вводите следующее:
{Keyword: Садовая Роза}
Если кто-то ищет «флорибунда в саду», Ваше рекламное сообщение будет отображаться, так как среди Ваших ключевых слов есть «флорибунда». В качестве заголовка Вашего рекламного сообщения Google автоматически использует ключевое слово «Флорибунда» и выделит его жирным шрифтом.

Если кто-то ищет «весенние фантазийные букеты из роз», Ваше рекламное сообщение также отобразится, но в заголовке уже будет стоять «Садовая Роза», так как длина Вашей ключевой фразы «фантазийные букеты из роз» превышает 25 символов.

Вы также можете ввести {keyword: альтернативный заголовок} и тогда все буквы заголовка будут строчными. Если ввести {KEYWORD: альтернативный заголовок}, то все буквы в заголовке будут прописные и Вы получите сообщение от Google AdWords о том, что чрезмерное использование прописных букв запрещено.

Написание успешных заголовков
Заголовок настолько важен, что Вы потратите в три раза больше времени на его написание, чем на сам тест рекламного сообщения. Если заголовок не сможет привлечь Вашего внимания, то текст сообщения уже не важен.

Более того, партнеры сети AdWords отображают только заголовки без текста рекламных сообщений. Поэтому на их написание не стоит жалеть времени.

Какими средствами можно привлечь внимание пользователей интернета? Во-первых, существует функция динамических ключевых слов, описанная выше. Во-вторых, существует несколько методов, которые успешно используются при написании рекламных сообщений. Обратите внимание на то, что Google допускает в заголовке не более 25 символов.
•Задавайте вопросы: «Все еще без работы?», «Не можете получить права?», «Хотите сэкономить700$?»
•Давайте советы: «Вылечите простуду сами», «Решение проблем с ПК», «Используйте шины дольше».
•Рассказывайте истории: «Как я потерял 97$», «Я был глуп и беден», «Почему ты вы-брала меня»
•Открывайте секреты: «Секреты Уол-Марта», «Загадки майя», «Что скрывают брокеры»
•Утверждайте невероятное: «Получите 1273$ с 1$», «99% делают это неправильно», «Диеты без упражнений»
•Завоевывайте доверие: «5000 довольных клиентов», «Рекомендовано Далай-Ламой», «25-летний опыт»
•Сравнивайте: «Лучше чем на ТВ» , «Меньше кристаллика соли»

Требования Google к заголовкам
Google требует чтобы все заголовки соответствовали определенным требованиям. Вот самые важные из них:
•Запрещена превосходная степень сравнения, как например, «Самая быстрая служба» или «Самая дешевая доставка ПК»
•Запрещено употребление побудительного наклонения, как, например «Нажмите сюда», «Звоните сейчас» (с номером телефона в тексте сообщения ).
•Google запрещает заголовки с эротическим или любым сомнительным содержанием.
•Запрещено чрезмерное использование прописных букв, как, например «ВАЖНО». Однако разрешается начинать каждое слово с прописной буквы., например «Сконструируйте Радио Сами».
•Запрещено использование в заголовке восклицательного знака («!»)
•Запрещено повторять знаки пунктуации, например, не разрешается использование «??».
•Пробелы между словами обязательны, заголовки типа «ПутешествиеНаЛунуИОбратно» запрещены.

admin @ марта 22, 2008