Варианты совпадения ключевых слов в Google AdWords

ADWORDS

Для каждого ключевого слова, которое вы задаете в AdWords, Вы можете выбрать тип поиска, в отклик на который должно появляться Ваше рекламное сообщение.
Например, должно ли Ваше рекламное сообщение появляться только тогда, когда в поиске задано ключевое слово именно в том виде, в котором вы задали его? Или же Ваше рекламное сообщение AdWords должно также появляться, если пользователь использовал ключевое слово в сочетании с другими словами, или ключевые слова заданы в другом порядке?

При каких условиях поиска должно появляться Ваше рекламное сообщение Вы можете задать с помощью Вариантов совпадения ключевых слов Google AdWords. Используя этот продукт Google, Вы сможете значительно снизить Ваши расходы и увеличить Ваш рейтинг.

В Google AdWords существует четыре или пять вариантов совпадения: общее совпадение, расширенное совпадение, совпадение фразы, точное совпадение и отрицательное ключевое слово.
1. Общее совпадение
Определение: «Общее совпадение» - это наиболее полный вариант совпадения, он устанавливается по умолчанию. Слова в наборе ключевых слов или ключевой фразе могут появляться в любом порядке. Слова, отличные от заданных Вами ключевых слов, также могут участвовать в поиске.
Пример: Если Ваша ключевая фраза Чикагский зоопарк, то Ваше рекламное сообщение поя-вится, если в поиске задано Чикагский зоопарк, или зоопарк Чикаго, Чикаго тигр слоны зоопарк, львы зоопарк горилла Чикаго.
Преимущество: Этот вариант позволяет сэкономить время, поскольку нет необходимости вводить все возможные варианты сочетаний и дополнительные ключевые слова.
Недостаток: Ваши рекламные сообщения могут появляться в ответ на поиск, который не имеет ничего общего с Вашей целью, например в ответ на такой поиск: происшествие в зоопарке Чикаго. Это значит, что рейтинг для этого варианта совпадения ключевых слов будет не так высок, как при использовании других вариантов совпадений.
Активация: Этот вариант совпадения ключевых слов установлен по умолчанию. Для того чтобы активировать этот вариант не нужно вносить никаких изменений.

Расширенное совпадение.
Определение: Это расширенный вариант «Общего совпадения». Google показывает Ваши рекламные сообщения по высокой степени относимости. Например, Ваше рекламное сообщение отображается даже если поиск идет по слову ясли, а Ваше ключевое слово сад. Дополнительные ключевые слова, по которым будет появляться Ваше рекламное сообщение, можно найти в Инструменте по созданию ключевых слов Google.
Пример: Если Ваша ключевая фраза Чикагский зоопарк, то Ваше рекламное сообщение появится, если в поиске задано Чикагские зоомагазины, или зоомагазины в Чикаго, парк отдыха в Чикаго.
Преимущество: Ваше рекламное сообщение появляется при поиске гораздо большего сочетания слов и терминов, таких, о которых Вы могли и не подумать.
Недостаток: Ваше рекламное сообщение появляется при поиске таких сочетаний, для которых Вы не имели намерения выставлять свою рекламу.
Активация: Этот вариант совпадения ключевых слов также установлен по умолчанию. И отключается только при выборе другого варианта совпадения.

Совпадение фразы
Определение: Если вы зададите ключевой набор слов в кавычках, Ваше рекламное сообщение будет появляться при условии точного совпадения порядка слов во фразе поиска
Пример: Если Ваша ключевая фраза Чикагский зоопарк, то Ваше рекламное сообщение появится, если в поиске задано Чикагский зоопарк, зоопарк Чикаго, зоопарк львы Чикаго. Если же ваша ключевая фраза «Чикагский зоопарк» (обратите внимание на наличие кавычек), то Ваше рекламное сообщение не будет появляться при поиске зоопарк Чикаго, зоопарк львы Чикаго, но появиться при поиске плата за вход в Чикагский зоопарк, Чикагский зоопарк время работы. Порядок слов при поиске должны совпадать с порядком слов в ключевой фразе.
Преимущество: Данный вариант совпадения дает более точное позиционирование вашим рекламным сообщениям и увеличивает их рейтинг.
Недостаток: Пользователь должен ввести свой запрос в заданном Вами порядке.
Активация: Чтобы активировать этот вариант, введите ключевые слова в кавычках.

Точное совпадение
Определение: Если вы заключите свои ключевые слова в квадратные скобки, Ваше рекламное сообщение будет появляться только в том случае, если пользователь в строке поиска ввел именно эти слова и именно в заданном Вами порядке. Другие слова в поиск включаться не будут.
Пример: Если Ваша ключевая фраза [Чикагский зоопарк] (обратите внимание на квадратные скобки), то Ваше рекламное сообщение появится, только если в поиске задан Чикагский зоопарк, но не зоопарк Чикаго, или Чикагский зоопарк время работы.
Преимущество: Этот вариант совпадения имеет самый высокий уровень позиционирования, Вы можете четко указать, в случае какого поиска должно отображаться Ваше рекламное сообщение, так что Ваш сайт посетят только те пользователи, которых Вы ожидаете.
Недостаток: Данный вариант совпадения ключевых слов исключает комбинации ключевых слов, поэтому Ваше рекламное сообщение увидит ограниченное число пользователей.
Активация: Чтобы активировать этот вариант, введите ключевые слова в квадратных скобках. Квадратные скобки всегда присутствуют на стандартной клавиатуре.

Отрицательное ключевое слово
Определение: Этот вариант задания ключевых слов несколько необычен, поскольку он влияет на все остальные ключевые слова в кампании или рекламной группе. Если Вы вводите ключевое слово, предваряя его знаком минус, то такое слово будет отрицательным ключевым словом. Это значит, что Ваше рекламное сообщение AdWords не будет отображаться, если запрос будет содержать отрицательное ключевое слово.
Пример: Допустим, в Вашем списке ключевых слов есть ключевая фраза Чикагский зоопарк, и отрицательное ключевое слово – время открытия (обратите внимания на знак минус перед словами «время открытия»). Если кто-то будет искать Чикагский зоопарк время открытия или Чикаго время открытия зоопарк Ваше рекламное сообщение не появится.
Преимущество: Данная опция является очень мощным инструментом, так как позволяет исключить те многие варианты поиска, которые Вас не интересуют. Например, почти в каждую рекламную группу или кампанию стоит добавить отрицательное ключевое слово – бесплатный , чтобы сразу отсечь тех, кто ищет так называемую «халяву».
Недостаток: Будьте осторожны при выборе отрицательных ключевых слов, чтобы не отсечь своих потенциальных клиентов.
Активация: Чтобы активировать этот вариант, введите знак минус перед ключевым словом, которое Вы хотите установить как отрицательное.

admin @ марта 22, 2008