Глоссарий

ADWORDS

A/B Сплит тест. A/B Сплит тест описывает процедуру измерения эффективности двух раз-ных рекламных сообщений. Более подробную информацию можно найти в главе Возмож-ности тестирования и оптимизации для увеличения прибыли
AdWords Discounter. AdWords Discounter. – это автоматическая функция в Google AdWords, гарантирующая, что Вы платите только на 1 цент больше Вашего конкурента.
Рекламная группа. Рекламная группа используется для управления одним или более рекламным сообщением.
Рекламный текст. Вторая и третья строки в AdWords отведены под рекламный текст.
Ценовые войны. Мы говорим о ценовых войнах, когда две или более конкурирующие компании постоянно повышают стоимость загрузки.
Общее совпадение. Это наиболее полный вариант совпадения ключевых слов, он установлен по умолчанию в Google AdWords. Слова в Вашей ключевой фразе могут появиться в по-исковом запросе в каком угодно порядке. Так же в поиске могут появляться другие слова из Ваших ключевых слов.
Кампания. Кампания состоит из одной или более «рекламных групп». Рекламные сообщения AdWords в одной кампании имеют один и тот же дневной бюджет, один и тот же язык, страну, цель, и одни и ту же дату начала и окончания действия.
Жульничество при загрузке страниц. Жульничество при загрузке страниц возникает тогда, когда кто-то преднамеренно загружает рекламную страницу большое количество раз, для того чтобы увеличить расходы рекламодателя.
Рейтинг загрузки. Рейтинг загрузки – это количество загрузок Вашей рекламной страницы по ссылке рекламного сообщения, разделенное на число отображений Вашего рекламного сообщения.
Конвертация. Конвертация возникает тогда, когда выбор Вашего рекламного сообщения заставляет пользователя вести себя в соответствии с Вашими ожиданиями, например, сделать заказ.
Рейтинг конвертации. Рейтинг загрузки – это количество человек, загрузивших Ваш сайт по рекламному сообщению, разделенное на количество человек, сделавших покупку.
Отслеживание конвертации. Конвертация возникает тогда, когда выбор Вашего рекламного сообщения заставляет пользователя вести себя в соответствии с Вашими ожиданиями, например, сделать заказ. Отслеживание конвертации – это процесс и технология оценки конвертации. Google разработал свое собственное средство Отслеживания конвертации.
Coockie. Cookie – это небольшой текстовый файл, который вебсайт или отслеживающая программа хранит на компьютере пользователя. Текстовый файл содержит информацию, например, о том, когда пользователь загрузил рекламное сообщение и по какому ключевому слову. Если Вы пользуетесь программой отслеживания конвертации Google, она размещает coockie на компьютере пользователя, когда он загружает Ваше рекламное сообщение.
Стоимость загрузки. Стоимость загрузки – это та сумма, которую Вы платите каждый раз, когда пользователь загружает Ваше рекламное сообщение AdWords.
Дневной бюджет. Вы можете задать дневной бюджет для Google AdWords, то есть максимальная сумма денег которую Вы готовы платить за кампанию каждый день. Google AdWords, таким образом, будет сверяться с Вашим дневным бюджетом, стараясь равномерно распределить рекламную кампанию в течение дня.
URL рекламной страницы. Это URL страницы, на которую рекламное сообщение отправляет пользователя.
Рекламная страница. Когда пользователь нажимает на рекламное сообщение, загружается рекламная страница.
Отображаемый URL. Это URL, который появляется в рекламном сообщении в четвертой строке.
Эффективная стоимость загрузки. Это то, сколько Вы на самом деле платите за одну загрузку Вашего сайта по рекламному сообщению после того, как AdWords Discounter снизил стоимость загрузки Вашего сообщения.
Точное совпадение. Это вариант совпадения ключевых слов в Google AdWords. Если Вы заключите свои ключевые слова в квадратные скобки, Ваше рекламное сообщение будет появляться только в том случае, если пользователь в строке поиска ввел именно эти слова и именно в заданном Вами порядке. Другие слова в поиск включаться не будут.
Расширенное общее совпадение. Это расширенный вариант «Общего совпадения». Google показывает Ваши рекламные сообщения по высокой степени относимости, включая синонимы. Например, Ваше рекламное сообщение отображается, даже если поиск идет по слову ясли, а Ваше ключевое слово сад.
Расширенное совпадение. См. Расширенное общее совпадение.
Сеть Google. Рекламные сообщения AdWords отображаются не только на страницах с результатами поиска Google, но и на сайтах-партнерах Google.
Заголовок. Заголовок – это первая строка в рекламном сообщении AdWords.
Отображение. Когда Google размещает Ваше рекламное сообщение на странице, это называется «отображение». Если Ваше рекламное сообщение появилось в Google 150 РАЗ, Вы получаете 150 «отображений».
Ключевое слово. Ключевое слово – это поисковый термин, используемый в Google AdWords. Если ключевое слово и слово в поле поиска совпадают (в соответствии с «варианты совпадения ключевых слов»), то Ваше рекламное сообщение отображается.
Варианты совпадения ключевых слов. Для каждого ключевого слова в Google AdWords Вы можете выбрать тип поиска, при котором Ваше рекламное сообщение должно появляться.
Средства поиска ключевых слов. Google предоставляет онлайновое средство, которое Вы можете использовать для создания и расширения списка ключевых слов.
Максимальная стоимость загрузки. Вы определяете максимальную стоимость загрузки для Ваших ключевых слов, то есть сколько Вы готовы платить за загрузку рекламной страницы по Вашему рекламному сообщению. AdWords Discounter автоматически снижает стоимость загрузки так, чтобы она не превышала стоимость загрузки Ваших конкурентов больше чем на 1 цент. Каждое рекламное сообщение AdWords должно поддерживать минимальное число загрузок. Таким образом, Google обеспечивает загрузку только релевантных сообщений.
Отрицательное ключевое слово. Этот вариант задания ключевых слов несколько необычен, поскольку он влияет на все остальные ключевые слова в кампании или рекламной группе. Если Вы вводите ключевое слово, предваряя его знаком минус, то такое слово будет отрицательным ключевым словом. Это значит, что Ваше рекламное сообщение AdWords не будет отображаться, если запрос будет содержать отрицательное ключевое слово.
Отображение в кредит. Google гарантирует, что Ваш дневной бюджет будет поддерживаться в соответствии с Вашим среднемесячным бюджетом. Если у Вашего рекламного сообщения было больше отображений, чем установлено дневным бюджетом Если у Вашего рекламного сообщения было больше отображений, чем установлено дневным бюджетом, Google предоставляет Вам кредит, который Вы найдете в счете фактуре AdWords как отображение в кредит.
Совпадение фразы. Это вариант совпадения ключевых слов в Google AdWords. если вы зададите ключевой набор слов в кавычках, Ваше рекламное сообщение будет появляться при условии точного совпадения порядка слов.
Коэффициент окупаемости инвестиций. Это Ваша прибыль минус затраты на рекламу.
Сплит тест. Сплит тест, также известный как A/В Сплит тест описывает процедуру измерения эффективности двух разных рекламных сообщений.
Traffic estimator (Оценщик трафика). Если Вы зададите максимальную стоимость загрузки для Ваших ключевых слов в пользовательском интерфейсе AdWords, то Google Traffic Estimator (оценщик трафика) рассчитывает среднюю оценку позиции для каждого ключевого слова.

admin @ марта 22, 2008