Какие пользователи, такие и запросы
admin @ марта 2, 2008 # No Comment Yet
Именно такой незамысловатой формулой можно объяснить существование нескольких типов запросов, исходя из которых и формируется семантическое ядро сайта. Надо отметить, что запрос в недиалектическом понимании представляет собой обычное слово или словосочетание, вполне обыденное для человеческого сознания. Но у каждого отдельного пользователя запрос приобретает вполне осознанный характер. Так, если пользователь ищет телефон Nokia, возможны следующие пути [...]
More on page 27
Структурирование запросов
admin @ марта 2, 2008 # No Comment Yet
Настоящий этап — структуризация запросов для составления семантического ядра сайта — тесно связан с особенностями целевой аудитории сайта и не может рассматриваться без ориентации на ее характеристики. Классическая ошибка — ориентация исключительно на информацию сервисов статистики крупных поисковых систем ( h t t p : / / w w w . D i r e [...]
More on page 26
Выбор целевой аудитории
admin @ марта 2, 2008 # No Comment Yet
Люди попадают на сайт с одной и той же поисковой машины, но, как нетрудно догадаться, с разными целями. Кому-то просто интересно почитать о ваших товарах или услугах, посмотреть графические материалы. Кто-то увлеченно выбирает модель телефона или проект загородного дома. Кто-то уже все себе доказал и просто ищет, где приобрести выбранный товар или услугу.
Каждая из этих [...]
More on page 25
Предварительный анализ рынка
admin @ марта 2, 2008 # No Comment Yet
Все, что есть в нашем распоряжении, все, что может подлежать анализу, — это статистика поисковых систем плюс текущее состояние конкурентной среды. Для того чтобы определить, каким именно образом мы выходим на рынок, что для этого нужно сделать и какова будет эффективность, нам нужно проанализировать:
• уровень конкуренции в выбранной нише;
• [...]
More on page 24
Планирование оптимизационной кампании
admin @ марта 2, 2008 # No Comment Yet
Любой бизнес живет и работает не в вакууме. Да, сегодня, когда структура пользователей Всемирной сети практически не отличается от структуры потребителей масс-медиа, можно сказать с полной уверенностью: то, что можно продать в оффлайне, можно продать и в онлайне. Причем, зачастую, с меньшими затратами и большей прибылью.
Однако было бы большой ошибкой думать, что достаточно иметь привлекательный [...]
More on page 23
Охота на целевого посетителя
admin @ марта 2, 2008 # No Comment Yet
Человек пользуется поисковиками, чтобы найти нужную информацию, отыскать и приобрести некий продукт (товар, услугу, идею), а порой, чтобы просто полазить по сайтам, в расчете наткнуться на что-нибудь полезное или интересное. В принципе, большинство из миллионов "искателей" будут потенциальными клиентами некого сайта и способны превратиться в клиентов реальных. Но попытка охватить сразу весь рынок напоминает попытку [...]
More on page 22
Скрытый и мелкий текст
admin @ марта 1, 2008 # No Comment Yet
Если белыми буквами заверстать текст на странице с белым фоном, пользователи в своих браузерах не увидят, что написано на странице. Но поисковые роботы этот скрытый текст увидят, проиндексируют его и будут считать его частью содержимого документа. Соответственно и ранжировать этот документ поисковая машина будет с учетом невидимого для пользователей текста.
В скрытом тексте легко разместить любое [...]
More on page 18
Накачка текстов ключевыми словами
admin @ марта 1, 2008 # No Comment Yet
Новая идея алгоритма отбора и ранжирования в поисковых системах выглядела примерно так.
• Индексируется текст документа.
• Для каждого слова определяется его вес — отношение количества вхождений слова к общему количеству слов в документе.
• В выдачу отбираются страницы, в которых содержатся слова поискового запроса, ранжирование происходит по убыванию суммы весов ключевых слов.
Формула эта, конечно, условная. Если бы она была справедливой, [...]
More on page 17
Информационные запросы
admin @ марта 1, 2008 # No Comment Yet
Информационный запрос вводят, когда хотят найти какие-то сведения, ин-формацию в Сети, причем пользователю все равно, где именно она находится.
Примером информационных запросов могут служить, например:
• поиск телефона нужной организации (в данном случае подойдет сайт любого справочника);
• желание получить сведения по истории Древнего Рима или выяснить удельный вес ртути (здесь сгодится любой более-менее серьезный научный сайт или онлайновая энциклопедия);
• запрос [...]
More on page 16
Навигационные запросы
admin @ марта 1, 2008 # No Comment Yet
Это один из самых распространенных видов запросов. Такие запросы вводят пользователи, которые хотят найти конкретное место в Сети — сайт нужной им компании, сайт интересного им форума, ссылку на блог интересной персоны и т.п.
Таким образом, если пользователь ввел запрос наподобие Администрация Президента, то, скорее всего, он хочет получить ссылку на сайт Администрации Президента. То же [...]
More on page 15